隨著科技變革式發(fā)展，數(shù)字化內(nèi)容爆發(fā)式增長(zhǎng)奪取了用戶的主要注意力，與之相對(duì)的傳統(tǒng)文化“失焦”有目共睹，傳統(tǒng)文化面臨著尷尬的困境。如何讓歷史的文化烙印在新時(shí)代，散發(fā)出新的活力，以便讓大眾感知傳統(tǒng)文化的魅力、形成新的情感連接，甚至成為潮流文化?傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承已成為行業(yè)、社會(huì)關(guān)注的重要議題。

但與此同時(shí)，借助于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等前沿新型技術(shù)，傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)也迎來(lái)了新的機(jī)會(huì)，通過(guò)創(chuàng)新演繹與流行再造，傳統(tǒng)文化開(kāi)始與潮流體驗(yàn)進(jìn)行有機(jī)融合。借鑒國(guó)外的先進(jìn)創(chuàng)意、題材，對(duì)既有文化資源進(jìn)行挖掘，吸收傳統(tǒng)文化精髓，通過(guò)構(gòu)建全新文化IP，打造具有內(nèi)涵的原創(chuàng)文化精品。不僅滿足了大眾日益增長(zhǎng)的內(nèi)容消費(fèi)以及文化、精神需求，也書(shū)寫(xiě)了傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的無(wú)限可能性。

科技賦能文化，年輕群體掀起傳統(tǒng)文化熱

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著五千年歷史，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，也是中國(guó)軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。文化是民族生存和發(fā)展的重要力量，一個(gè)民族的復(fù)興需要強(qiáng)大的物質(zhì)力量，也需要強(qiáng)大的精神力量。

隨著主流用戶的變遷、時(shí)代流行的轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)文化面臨著一定的困境。這種困境來(lái)自于時(shí)代，同時(shí)也來(lái)自于自身。如何把握傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系、科技與藝術(shù)的關(guān)系，以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代的臨界點(diǎn)在哪?很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳統(tǒng)文化的變革是頗具爭(zhēng)論性的，這條路如何走并沒(méi)有足夠多的方法論。

近年來(lái)，通過(guò)持續(xù)的探索以及試錯(cuò)，傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)深度融合，進(jìn)一步豐富了文化形態(tài)，使其在當(dāng)代的感知度愈發(fā)明顯，同時(shí)也在主流的年輕群體中掀起了傳統(tǒng)文化熱，他們不僅參與其中、自主傳播傳統(tǒng)之美，還積極參與到文創(chuàng)中來(lái)，其驚人的創(chuàng)造力點(diǎn)燃了新的化學(xué)反應(yīng)。

不久之前，CGTN、騰訊社會(huì)研究中心、上海大學(xué)曾軍教授團(tuán)隊(duì)共同發(fā)布的《數(shù)字新青年研究報(bào)告》以QQ平臺(tái)用戶作為調(diào)查樣本，就提到“近九成的年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化有興趣，有八成年輕人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解傳統(tǒng)文化，有近7成的年輕人希望通過(guò)游戲動(dòng)漫了解傳統(tǒng)文化，每年有近10萬(wàn)年輕人參加故宮和騰訊主辦的‘Next Idea’創(chuàng)新大賽”。如去年故宮博物院、騰訊NEXT IDEA、QQ音樂(lè)共同打造新文創(chuàng)項(xiàng)目“古畫(huà)會(huì)唱歌”NEXT IDEA音樂(lè)創(chuàng)新大賽在一個(gè)月內(nèi)就收到了超500首原創(chuàng)音樂(lè)作品，吸引超400萬(wàn)用戶為這些作品投票，古畫(huà)的魅力在現(xiàn)代唱響，在年輕群體的積極參與下，迅速演化為潮流文化現(xiàn)象。

此外，近年來(lái)，從《國(guó)家寶藏》到《故宮上新了》等電視綜藝節(jié)目都在年輕群體中引發(fā)熱議，帶動(dòng)傳統(tǒng)文化迅速破圈;《王者榮耀》與敦煌研究院展開(kāi)合作，將潮流體驗(yàn)與經(jīng)典文化IP融合，通過(guò)游戲、音樂(lè)等數(shù)字化“媒介”，詮釋傳統(tǒng)文化當(dāng)代魅力……

以科技賦能文化，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新型媒介，傳統(tǒng)文化開(kāi)始快速覆蓋大眾生活多場(chǎng)景，逐漸搭建起了連接年輕用戶情感的橋梁。那么，當(dāng)傳統(tǒng)文化具備與現(xiàn)代接軌的能力時(shí)，如何挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，經(jīng)過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新再造，讓其成為潮流文化?這已成為當(dāng)下的重要議題。

重解傳統(tǒng)文化，擁抱變革成為“流行”

“假輿馬者，非利足也，而致千里;假舟楫者，非能水也，而絕江河?！睆目诳谙鄠?，到文字傳播、電子傳播，再到現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的爆發(fā)，每一次技術(shù)革命其實(shí)都給文化傳播帶來(lái)了新的可能性，同時(shí)也一次次重塑文化的形態(tài)與內(nèi)容。

發(fā)展至今，以往適用于傳統(tǒng)文化的語(yǔ)境土壤和當(dāng)下截然不同，因此用當(dāng)代的話語(yǔ)體系展現(xiàn)傳統(tǒng)之美尤為重要。在守正創(chuàng)新的前提下，剖析傳統(tǒng)文化的新時(shí)代魅力，找到與當(dāng)代的契合點(diǎn)，才能讓傳統(tǒng)文化真正在我們身邊“活起來(lái)”。

近年來(lái)，我們能夠看到，電影《哪吒》走向海外、《羅小黑戰(zhàn)記》在日本掀起風(fēng)潮;而在國(guó)內(nèi)，故宮文創(chuàng)品成為網(wǎng)紅熱賣(mài)、敦煌文化在指尖被看見(jiàn)……在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，借助于新形態(tài)媒介，傳統(tǒng)文化在當(dāng)代也有了新的表達(dá)方式，穿過(guò)大街小巷、走近普羅大眾，在新時(shí)代開(kāi)出燦爛的花朵。

實(shí)際上，數(shù)字化IP并不僅僅只是傳播的載體，“媒介”本身就是文化內(nèi)容的一種。無(wú)論是“國(guó)潮”的涌動(dòng)，還是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在海外迅速“圈粉”，科技與藝術(shù)的結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的破次元融合碰撞，我們開(kāi)始嘗試用世界聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，把中國(guó)故事講給更多人聽(tīng)。通過(guò)與游戲、影視、動(dòng)漫、文學(xué)等新時(shí)代數(shù)字媒介的創(chuàng)新融合，不僅對(duì)內(nèi)引發(fā)社會(huì)的廣泛關(guān)注，同時(shí)也成為傳統(tǒng)文化“走出去”的良方。

近日，騰訊《王者榮耀》也攜手越劇展開(kāi)深度文化跨界合作，塑造傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的形態(tài)——聯(lián)合浙江小百花越劇院以及中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席茅威濤，將百年非遺越劇重新帶進(jìn)年輕人的視野。不同于以往的是，這次雙方不僅打造了一款越劇文創(chuàng)皮膚，更是全力打造全新數(shù)字文化IP——越劇虛擬演員上官婉兒，將傳統(tǒng)藝術(shù)與數(shù)字文化創(chuàng)新融合再造，成為流行文化，帶動(dòng)越劇破圈。不久前，“婉兒”作為越劇演員還從幕后來(lái)到臺(tái)前，通過(guò)全息技術(shù)，創(chuàng)新演繹越劇經(jīng)典劇目《梁?！?，并且未來(lái)也將常駐小百花越劇場(chǎng)進(jìn)行演出。對(duì)于《王者榮耀》與越劇雙方而言，此次婉兒越劇演出都是一次突破性嘗試，更是科技與文化深度融合創(chuàng)新的典范。

秉持著“發(fā)展中繼承、歷久彌新”的革新精神，此次王者榮耀越劇新文創(chuàng)合作取得了突破性成績(jī)，該項(xiàng)目總曝光量超過(guò)15億人次，相關(guān)微博話題閱讀量超7億，越劇創(chuàng)意H5上線5天訪問(wèn)量突破6500萬(wàn)，超過(guò)6400萬(wàn)名用戶獲得了婉兒這款限定文創(chuàng)皮膚。這也是越劇借由互聯(lián)網(wǎng)科技罕有地獲得如此量級(jí)的曝光與關(guān)注，其中更是以年輕用戶居多，其傳播價(jià)值難以估量。

上個(gè)世紀(jì)，越劇從浙江嵊州發(fā)源，一群嵊州女孩，唱著的篤班，坐著烏蓬船一路唱進(jìn)大上海，隨后風(fēng)靡全國(guó)，成為流傳最廣的地方劇種之一。如今，這一百年非遺，嘗試抬頭擁抱互聯(lián)網(wǎng)，將舞臺(tái)藝術(shù)與數(shù)字科技高度融合創(chuàng)新，釋放出了更大的文化價(jià)值。

在發(fā)展中繼承，打造中國(guó)文化符號(hào)

挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)核，結(jié)合時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新傳承，讓文化令大眾感知，這是新時(shí)代下傳統(tǒng)文化的命題，也是對(duì)于傳統(tǒng)思維的挑戰(zhàn)。而這次《王者榮耀》與越劇的創(chuàng)新嘗試也給出了不同于以往的解題方式——深度探索越劇IP化，用全新的藝術(shù)表達(dá)方式成為“流行”，這一方式獲得了行業(yè)及大眾等多方肯定。

在以“科技+文化”的企業(yè)核心戰(zhàn)略下，去年騰訊在文化線上提出了這一概念——以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，通過(guò)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)，打造中國(guó)文化符號(hào)。在一年多的時(shí)間里，《王者榮耀》作為新文創(chuàng)的先行者，積極展開(kāi)對(duì)全新文化生產(chǎn)方式的探索實(shí)踐，并且取得了初步成果，這也增加了行業(yè)對(duì)于這一理念的信心，可以看到，如今越來(lái)越多的企業(yè)加入新文創(chuàng)“新實(shí)驗(yàn)”當(dāng)中來(lái)。

如果說(shuō)科技是傳統(tǒng)文化傳承與弘揚(yáng)的外在動(dòng)能，那么“新文創(chuàng)”可以說(shuō)是內(nèi)在動(dòng)因。越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)走出國(guó)門(mén)，但如何與世界對(duì)話、如何讓中國(guó)文化走向世界，新文創(chuàng)給出了探索之路——通過(guò)與游戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)等多數(shù)字文化IP共創(chuàng)，助力傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此前，騰訊也與敦煌研究院展開(kāi)傳統(tǒng)文化深度探索，提出“數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃，在數(shù)字化保護(hù)、多元化演繹、以及文化再創(chuàng)造等方面不斷拓寬傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的表達(dá)方式及內(nèi)容形態(tài)，借助于科技和文化，激活傳統(tǒng)文化的內(nèi)在活力。

廣義上來(lái)說(shuō)，文化是人類創(chuàng)造出來(lái)的所有物質(zhì)和精神財(cái)富的總和。在文化的歷史長(zhǎng)河中，不同時(shí)代的流行元素與符號(hào)匯聚在一起，不斷碰撞融合產(chǎn)生新的模樣。它代表著過(guò)去，同時(shí)也指向現(xiàn)代、更是未來(lái)的積淀。經(jīng)過(guò)幾千年的文化傳承，中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化數(shù)不勝數(shù)，并且誕生了許多可以深度挖掘的潛力IP。如今，以科技賦能文化，傳統(tǒng)文化生產(chǎn)方式處于劇變中，越來(lái)越多的中國(guó)文化寶藏被重塑，甚至重新成為當(dāng)代的中國(guó)流行文化符號(hào)，被世界所看見(jiàn)。