近日，北京市文物局未批準(zhǔn)八達(dá)嶺古長城沉浸式實景遺產(chǎn)游覽項目，認(rèn)為其對長城“整體景觀風(fēng)貌存在一定負(fù)面影響”。這對方興未艾的沉浸式文旅提出了一系列思考題：以交互體驗、光影效果為特征的沉浸式業(yè)態(tài)能否走進(jìn)文物古跡、文化遺產(chǎn)地？其邊界何在？怎樣才能既保護(hù)文物，又借助科技手段幫游客提升游覽體驗、增進(jìn)人文收獲？

3月29日，光明視野曾以“在數(shù)字意境中漫步：沉浸式體驗緣何成文旅‘新寵’”為題，和讀者一起走進(jìn)夢幻綺麗的沉浸式空間；今天，針對業(yè)態(tài)發(fā)展中的新問題，我們邀請文物保護(hù)、文化旅游、視覺藝術(shù)等領(lǐng)域?qū)W者及沉浸式業(yè)態(tài)相關(guān)專家為您深度解析，并以國際視野比照觀察，就我國沉浸式業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。

本期嘉賓

中央美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)高精尖創(chuàng)新中心常務(wù)副主任、教授常志剛

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授 吳麗云

陜西省文物保護(hù)研究院副研究員 李大偉

國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長 劉 兵

(資料圖)“時光隧道”沉浸式數(shù)字娛樂項目 新華社記者王菲/攝

“即使只存在小概率風(fēng)險，也須慎重”——莫忽視文化遺產(chǎn)保護(hù)的政策紅線

記者：“沉浸式”正在成為文旅熱詞，同時也出現(xiàn)了一些“走形”與隱憂。此次八達(dá)嶺古長城沉浸式實景遺產(chǎn)游覽項目未獲批準(zhǔn)，帶來哪些啟發(fā)與警示？

劉兵：沉浸式產(chǎn)業(yè)是進(jìn)入21世紀(jì)后，全球經(jīng)濟(jì)形態(tài)從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)向體驗經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變過程中產(chǎn)生的一種全新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，其核心是沉浸式交互體驗，主要通過虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、全息投影、智能交互等新一代信息技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意的深度融合，創(chuàng)造出高價值體驗經(jīng)歷?！笆濉币詠?，我國沉浸式技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，目前已出現(xiàn)了30多種沉浸式新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，幾乎覆蓋文化旅游新興消費的所有領(lǐng)域，代表了我國未來體驗經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化消費升級的重要方向。

要注意的是，八達(dá)嶺古長城沉浸式實景遺產(chǎn)游覽項目未獲批，并非沉浸式本身的問題，而是考慮到項目在實施過程中如何遵循文物遺產(chǎn)保護(hù)的政策紅線，處理好文物保護(hù)與傳承發(fā)展的關(guān)系。如何深刻領(lǐng)會和貫徹中央關(guān)于“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的總體要求，在嚴(yán)格遵循文物遺產(chǎn)保護(hù)政策、不影響長城等古跡整體景觀風(fēng)貌的前提下打造全新體驗場景和運營模式，是當(dāng)前要考慮的關(guān)鍵問題。

李大偉：“文化遺產(chǎn)沉浸式游覽”并不違背文物合理利用的基本原則，但文化遺產(chǎn)是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護(hù)放在第一位，確保其安全，既包括文物本體的安全，也包括周邊歷史風(fēng)貌的安全。從現(xiàn)實情況看，并非所有文化遺產(chǎn)都具備開展沉浸式游覽的條件。項目相關(guān)設(shè)施建設(shè)如果影響文物安全、破壞歷史景觀，是一種得不償失的短視行為，也與讓人們通過旅游感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的初衷相違背。

吳麗云：依托數(shù)字文化資源進(jìn)行新文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的開發(fā)，是文物古跡煥發(fā)新活力、增強(qiáng)吸引力的重要手段。但科技應(yīng)用應(yīng)有邊界，即不能對資源本身及其價值造成破壞或產(chǎn)生不良影響。一旦兩者有沖突，理應(yīng)遵循保護(hù)優(yōu)先原則。

沉浸式場景的打造借助聲電光影，意在將靜態(tài)的、單一的遺產(chǎn)地場景，轉(zhuǎn)化為多維的、立體的、豐富的體驗場景，其目的無可非議。

但沉浸式場景的構(gòu)建多會涉及器材、設(shè)施、設(shè)備的導(dǎo)入和搭建，與《長城保護(hù)條例》第十八條中，禁止在長城上架設(shè)、安裝與長城保護(hù)無關(guān)的設(shè)施、設(shè)備，會產(chǎn)生沖突，即使只存在小概率風(fēng)險，也須慎重。鑒于此，文化遺產(chǎn)地的沉浸式游覽，可考慮在遺產(chǎn)地保護(hù)范圍之外，打造不依托文物本體的沉浸式體驗項目。

（資料圖）沉浸式投影劇場 新華社記者胡超/攝

“核心是文化IP的挖掘，而不是聲光電”——勿在商業(yè)與文化的矛盾中迷失

記者：除了影響甚至破壞整體景觀風(fēng)貌的可能性，在沉浸式文旅的發(fā)展中，還會出現(xiàn)哪些誤區(qū)或不良影響？

常志剛：主要誤區(qū)有：過度依賴技術(shù)、追求特效，對體驗者采取立體包圍式感官轟炸；過度強(qiáng)調(diào)商業(yè)要素，攀比跟風(fēng)，導(dǎo)致資源浪費和不可持續(xù)；忽視環(huán)境要素，導(dǎo)致對景區(qū)自然和人文景觀的破壞，等等。

更值得關(guān)注的是對內(nèi)容要素的忽視。不少項目的內(nèi)容創(chuàng)作由非專業(yè)人士操刀，品質(zhì)不高，甚至將文化遺產(chǎn)歪曲、篡改和低俗化，與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值背道而馳。實際上，只有充分運用沉浸式業(yè)態(tài)的環(huán)境要素、技術(shù)要素，形成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能產(chǎn)生長久的、可持續(xù)的商業(yè)價值。

李大偉：“歲月失語，惟石能言”。對于沉浸式體驗而言，技術(shù)只是手段，內(nèi)容才是核心。脫離了文物本身而編造的虛假故事，不僅不能增加文化內(nèi)涵，反而是對文化的一種傷害。因此，沉浸式項目開發(fā)應(yīng)注意把握真實性和娛樂性之間的尺度，尤其是內(nèi)容的真實性，要以蘊(yùn)含其中的歷史文化資源讓游客“身臨其境”、心馳神往。

劉兵：沉浸式產(chǎn)業(yè)的核心是文化IP的挖掘，其次是以文化和科技的高度融合造就全新的文化藝術(shù)敘事表達(dá)，豐富先進(jìn)文化價值的體驗方式。因此，沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以文化IP的挖掘、體驗和價值轉(zhuǎn)化為核心，以文化科技融合、空間創(chuàng)意及互動業(yè)態(tài)創(chuàng)新為支撐，按照文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)、生態(tài)四合一的方式整體推進(jìn)，防止單純秀科技、秀聲光電，而忽略了文化內(nèi)涵及價值體現(xiàn)。

(資料圖)游客在上海環(huán)球金融中心參觀“如?！た臻g”藝術(shù)展 新華社記者劉穎/攝

“形成全品系列的沉浸式業(yè)態(tài)”——由“淺嘗試”向“深發(fā)展”轉(zhuǎn)變

記者：真正高質(zhì)量、可持續(xù)的沉浸式文旅應(yīng)該是什么樣？我國沉浸式業(yè)態(tài)近年來呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢，有哪些初步經(jīng)驗？

常志剛：當(dāng)今很多年輕人熱衷的“劇本殺”，給沉浸式帶來不少啟示。它充分調(diào)動了參與者的熱情，通過主動的角色扮演，實現(xiàn)了代入式體驗。沉浸式項目可以借鑒“劇本殺”，對劇本、情節(jié)及空間進(jìn)行專門設(shè)計。當(dāng)然，景區(qū)的空間環(huán)境、體驗?zāi)Ｊ脚c“劇本殺”有著很大不同，不能簡單照搬。

李大偉：近年來，《上新了·故宮》《了不起的長城》《我在頤和園等你》《非凡匠心》等節(jié)目，都帶有一定的“沉浸”性質(zhì)。它們讓歷史典故從枯燥的文字變成了生動的影像，兼具鮮明的主題性、參與的互動性、過程的愉悅性和內(nèi)容的文化性，把看似高冷的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化拉到觀眾身邊，讓文化遺產(chǎn)俯身接地氣，也讓觀眾們感受到氤氳在古老歷史中的文化氣韻。

吳麗云：沉浸式體驗產(chǎn)品的打造，必須依托資源的特點，選擇合適的科技展示方式，并通過文化創(chuàng)意設(shè)計，讓體驗更生動更多維。

國內(nèi)游覽體驗類的沉浸式業(yè)態(tài)主要有四種形態(tài)，第一類是沉浸式演藝，如上海的《不眠之夜》，湖北的《知音號》，山西的《又見平遙》等。

第二類是作為景區(qū)構(gòu)成的沉浸式產(chǎn)品，如主題樂園內(nèi)的3D、VR過山車等。

第三類是專門性的沉浸式樂園，如貴州的東方科幻谷。

第四類是沉浸式博物館、體驗館，如山西的數(shù)字文旅體驗館、故宮推出的“宮里過大年”數(shù)字沉浸體驗產(chǎn)品等。

從沉浸式業(yè)態(tài)的發(fā)展看，正在發(fā)生三大轉(zhuǎn)變：一是由技術(shù)引領(lǐng)轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)造融合并重；

二是由線下沉浸式體驗轉(zhuǎn)向線上線下相結(jié)合的沉浸式體驗，以線上體驗導(dǎo)流，以線下體驗提升質(zhì)感，滿足游客對高品質(zhì)旅游的追求；

三是由少業(yè)態(tài)的淺嘗試向多業(yè)態(tài)的深發(fā)展轉(zhuǎn)變，延伸至游客出游全過程，從出游前的線上體驗，到出游中的住宿、交通，再到目的地的景區(qū)、城市公共空間設(shè)計，形成全品系列的沉浸式業(yè)態(tài)。

政策支持、行業(yè)規(guī)范、人才培養(yǎng)缺一不可——做文化科技融合創(chuàng)新的探索者和示范者

記者：沉浸式業(yè)態(tài)怎樣才能健康發(fā)展，給文旅行業(yè)帶來真正的提升？

劉兵：2018年以來，我國出臺了一系列文件，重點支持文化科技深度融合、升級文旅產(chǎn)品供給、打造沉浸式文旅場景消費熱點、大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)、發(fā)展融合業(yè)態(tài)等。

今后，文旅業(yè)應(yīng)用好政策支持，與商業(yè)購物、社交娛樂、休閑康養(yǎng)以及親子教育等業(yè)態(tài)緊密融合，帶動橫向產(chǎn)業(yè)鏈的價值提升和融合發(fā)展，走出一條以IP為核心、文化科技融合驅(qū)動、沉浸式體驗產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)的文商旅融合產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展新路。

李大偉：2019年，國辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出要以建設(shè)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)為抓手，促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容等。

為保障產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需要政府主管部門制定出臺相應(yīng)的指導(dǎo)細(xì)則，從思想導(dǎo)向、創(chuàng)作內(nèi)涵、審批監(jiān)管、模式創(chuàng)新、政策環(huán)境、基礎(chǔ)保障等方面作出相應(yīng)規(guī)定，推出具有中國特色的高水平體驗項目，避免跟風(fēng)炒作和低水平重復(fù)發(fā)展。

常志剛：沉浸式業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，從行業(yè)方面看有三個衡量指標(biāo)：一是良性的商業(yè)運營，二是技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，三是行業(yè)的優(yōu)化升級。

在國家政策利好的形勢下，行業(yè)自身要以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為使命，建立文化挖掘與內(nèi)容創(chuàng)作品質(zhì)的正確導(dǎo)向機(jī)制。行業(yè)組織應(yīng)致力于資源整合，打造跨界合作平臺，推動技術(shù)進(jìn)步與行業(yè)的整體優(yōu)化升級。沉浸式體驗是科技+藝術(shù)的產(chǎn)物，文旅行業(yè)應(yīng)積極行動，成為文化科技融合創(chuàng)新的探索者和示范者。

吳麗云：從政策角度，結(jié)合《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》來看，未來政策的關(guān)注點可轉(zhuǎn)向復(fù)合型人才的培養(yǎng)、原創(chuàng)IP內(nèi)容的培育、技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新的推動，以及文化創(chuàng)意在沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展中的引導(dǎo)等重點，并在稅收、土地、租金等方面為沉浸式企業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)惠政策。

從行業(yè)規(guī)范角度，可結(jié)合不同的沉浸式業(yè)態(tài)，出臺標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范引導(dǎo)。

從從業(yè)者角度，建議高校、領(lǐng)軍企業(yè)、行業(yè)管理部門共同構(gòu)建專業(yè)人才培養(yǎng)體系，形成系統(tǒng)教育、常規(guī)培訓(xùn)、實戰(zhàn)培訓(xùn)等多種人才培養(yǎng)路徑，為沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展提供后備力量?？稍圏c沉浸式業(yè)態(tài)證書考核制度，在條件成熟的基礎(chǔ)上予以推廣。

國外沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展的三大趨勢

縱觀近年來國外沉浸式業(yè)態(tài)典型案例，能夠看出日益清晰的三大趨勢。

趨勢之一：構(gòu)建復(fù)合型沉浸式業(yè)態(tài)體系。如何因地制宜地將沉浸式技術(shù)應(yīng)用于不同場景，實現(xiàn)真正的體驗升級，一直是沉浸式產(chǎn)業(yè)探索的方向。總部位于蒙特利爾的數(shù)字多媒體藝術(shù)工作室Moment Factory做出了很好的示范。他們通過打造魔幻森林、增強(qiáng)現(xiàn)實游戲、光之教堂、超現(xiàn)實、真實世界五大品牌，重塑展覽、公共空間、體育娛樂現(xiàn)場、人文自然景觀等多種場景的游客體驗，構(gòu)建了多元復(fù)合的沉浸式業(yè)態(tài)體系。其中，“沉浸式+夜游”系列已在全球的公園、森林、動物園、滑雪場等場景開發(fā)了12個經(jīng)典項目，將森林、山川、河流等幻化成天然幕布，使沉浸式技術(shù)與當(dāng)?shù)刈匀痪坝^融合共生?！俺两?建筑”系列讓公共空間煥發(fā)新生，帶來身臨其境的人文表達(dá)。2017年，“圣母院的光環(huán)”項目作為蒙特利爾建城375周年紀(jì)念活動的一部分，通過復(fù)雜的投影映射技術(shù)展現(xiàn)了圣母大教堂建筑的巧奪天工，生動再現(xiàn)了蒙特利爾的歷史精神。

趨勢之二：探索xR（擴(kuò)展現(xiàn)實技術(shù)）虛實結(jié)合的動態(tài)場景應(yīng)用。運用xR技術(shù)，將真實環(huán)境與虛擬場景融合，實時動態(tài)渲染出一個無縫切換的沉浸式世界，是2020年以來沉浸式技術(shù)破圈的又一明顯趨勢。例如，美國歌手布萊森·提勒的“TrapsoulSeries”系列直播演唱會為觀眾呈現(xiàn)了四個不同元素的xR虛擬世界，星云星系、鐘樓沙漏、外星叢林等亦真亦幻的虛擬場景與歌手在現(xiàn)實環(huán)境的演唱相結(jié)合，生動展現(xiàn)了演唱會關(guān)于時間、宇宙、生命、自我思考的主題。

趨勢之三：沉浸式商業(yè)開發(fā)與生態(tài)保護(hù)、人文環(huán)境相輔相成。開發(fā)日本阿寒摩周國立公園夜游項目時，Moment Factory花費一年多時間進(jìn)行技術(shù)研究，并與當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門、旅游公司合作，確保將燈光對動植物的影響降至最低。世界文化遺產(chǎn)蘭斯大教堂在進(jìn)行沉浸式景觀打造時，則在充分尊重其宗教、歷史和文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，為教堂賦予嶄新面貌，并設(shè)計互動游戲幫助觀眾了解其歷史文化。此外，借助沉浸式場景的打造，還可以傳達(dá)保護(hù)生態(tài)環(huán)境、尊重歷史遺產(chǎn)的理念。以西雅圖藝術(shù)家Casey Curran打造的《地心引力的寓言》為例，觀眾置身于一個正在轉(zhuǎn)型、成長和崩潰不斷循環(huán)的虛擬“自然”環(huán)境中，對生態(tài)保護(hù)的重要性感同身受。

我國沉浸式產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，對照國外發(fā)展經(jīng)驗，有兩點尤其值得參考：沉浸式業(yè)態(tài)的關(guān)鍵是交互與再生產(chǎn)，主動交互式沉浸式體驗才是未來發(fā)展重點；商業(yè)性與保護(hù)性之間的平衡是沉浸式業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展的基礎(chǔ)，場景與資源應(yīng)在物理尺度上相對隔離、內(nèi)容尺度上相得益彰、應(yīng)用尺度上多元復(fù)合。

（作者：宋洋洋，系中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點實驗室副主任）