2015年，我國國內旅游突破40億人次，旅游收入過4萬億元人民幣，出境旅游1.2億人次?？梢哉f2015年是中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，取得了令人矚目的成績。那么2016年將會有哪些走向值得業(yè)界關注呢？作為國內知名的旅游創(chuàng)意服務商，巔峰智業(yè)結合2015年全國旅游行業(yè)熱點，發(fā)揮其平臺優(yōu)勢，預判2016年旅游行業(yè)九大發(fā)展趨勢，與業(yè)界人士共享：

趨勢一：政策關注——從宏觀指引到落地實操

近年來，旅游業(yè)上升為國家戰(zhàn)略。從2009年出臺的《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)[2009]41號），到2013年出臺的第一部旅游法《中華人民共和國旅游法》，再到2014年頒布的《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)[2014]3141號），無不體現(xiàn)出國家將旅游業(yè)已經上升到戰(zhàn)略高度的層面。

2015年，旅游業(yè)相關政策更加務實落地：

1、“一帶一路”全球戰(zhàn)略布局進入實操階段

“一帶一路”在2015年已經不是一個概念，而是一系列政治、經濟、文化行動。旅游作為“一帶一路”建設的重要組成部分，進入中央高層的決策范疇。

2、“供給側改革”落實在產品和服務升級

旅游產品、服務和要素供給的結構性改革，將有效解決龐大的旅游消費需求與低品質供給的矛盾。

3、促進投資和消費，落實在資金投入

在促進旅游投資政策引導下，國家旅游局與6家金融機構承諾，未來5年為旅游業(yè)提供1.6萬億元的信用額度。

4、全國旅游工作會議，落實到新戰(zhàn)略和新要素的實施

“515”戰(zhàn)略：“文明、有序、安全、便利、富民強國” 5大目標，推出10大行動、開展52項舉措。

“7+7”要素：“吃廁住行游購娛”和“文商養(yǎng)學閑情寄”

旅游業(yè)發(fā)展用地，落實在土地供給

大力支持多方面供應旅游建設用地，提出用地分類管理方式

2016年，是旅游政策上下聯(lián)動之年。旅游消費、旅游+互聯(lián)網、旅游生活、旅游金融、旅游人才等方面政策紅利有望落實。

趨勢二：旅游+——從單打獨斗到全面融合

國家主席習近平指出，旅游是綜合性產業(yè)，是拉動經濟發(fā)展的重要動力。

國家旅游局局長李金早提出，旅游業(yè)已經從外事接待型的事業(yè)，發(fā)展成為全民廣泛參與就業(yè)創(chuàng)業(yè)的民生產業(yè)。

1、“旅游+”全行業(yè)融合不斷創(chuàng)新

2、“旅游+”全域化融合如火如荼

2016年，是“旅游+”熱點執(zhí)念，旅游與國民生活及鄉(xiāng)村、健康、養(yǎng)老等重點領域的“+”將成為新一年的發(fā)展熱點。

趨勢三：“互聯(lián)網+”——從單點切入到全產業(yè)鏈滲透

1、發(fā)展初期以機票和酒店預訂單點切入

2、互聯(lián)網與旅游業(yè)的結合點越來越多

3、在線旅游進入大并購時代

2015年全年融資并購50余起，融資規(guī)模達340億元

2016年是“互聯(lián)網+旅游”全產業(yè)鏈融合之年。2015年3月5日，李克強總理在政府工作報告中正式提出“互聯(lián)網+”計劃。2015年12月，第二屆世界互聯(lián)網大會在烏鎮(zhèn)開幕，習近平主席發(fā)表演講，幾次專門提到旅游。旅游業(yè)搭乘“互聯(lián)網+”的快車，不斷改寫傳統(tǒng)旅游格局。

趨勢四：旅游產業(yè)資本——從業(yè)內投資到跨界資本涌入

中國國旅、港中旅、中青旅、攜程、CCT華僑城等眾多旅游企業(yè)，近六年來投資旅游業(yè)達1500億元。而跨界投資方面，互聯(lián)網企業(yè)前10位中有9家投資旅游業(yè)5年累計達350億元。房地產企業(yè)前5位全部投資旅游業(yè)達1.7萬億元。風投企業(yè)前10位中有8家投資旅游業(yè)，山西煤炭企業(yè)有215家投資旅游業(yè)累計達320億元。國美、蘇寧、中糧等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛試水旅游業(yè)。

總之，2016年是跨界資本聚焦之年。政企資本合作模式得到發(fā)展，跨界資本、社會資本比重將進一步提升，科技創(chuàng)新型、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)型旅游企業(yè)將成為投資熱點。

趨勢五：產品供給——從“資源+土地”到“投資+情懷”

傳統(tǒng)的資源主導和土地增值主導模式已經無法保證項目的成功和投資者的收益，“小情懷”等“看不見的投資”開始起到越來越重要的作用。

1、代表性“大投資”項目走上國際舞臺

2、熱門“小情懷”項目使精品鄉(xiāng)村游和非標準住宿走俏

2016年是資本和情懷雙投入之年，2016年的旅游產品供給將在新業(yè)態(tài)、新體驗、人性化配套等方面得到強化。不論項目的投資大小，都將更加重視情懷和情感投入。

趨勢六：市場需求——從淺層次消費到深層次參與

1、國內旅游市場向散客主導和多樣體驗轉變

2、出境旅游需求向深層次和參與性轉變

2016年是市場初步成熟之年，2016年的國內游和出境游，我國游客都將呈現(xiàn)出參與層次更深、多元化體驗更強的需求特征，對于個性化、有深度和地域特色強的產品需求愈發(fā)增多。

趨勢七：旅游服務——從節(jié)點服務到全程全域

1、過去的旅游服務是景區(qū)到酒店的兩點一線

2、2015年的旅游服務是向全過程服務發(fā)展

2016年是全程全域服務體系之年，在大投入和新模式的支撐下，旅游公共服務將在2016年成為政府工作的主要抓手和熱點，將以廁所革命為先導，以旅游交通接駁、智慧旅游等為重點領域，形成體系化、全域化、多主體的服務供給。

投入增加：3年投入4億元旅游發(fā)展基金，新建改建約40萬個旅游停車位和5.85萬座旅游廁所。

模式推廣：國務院批復推廣PPP模式，解決旅游公共服務資金不足、效率不高、聯(lián)動不強等問題。

趨勢八：旅游全球化——從資本先行到深度合作

1、中國資本的海外投資熱潮

中國投資者全年收購價值50億美元的酒店資產，酒店資產大約相當于對外投資總額的5%，與汽車、清潔、技術、生物IT、醫(yī)療健康行業(yè)比例相仿。

2015年前三季度，中國投資者已經并購了價值50億美元的酒店資產。

2、國際品牌加快中國布局進程

酒店：將品牌輸入中國。2015年全國458家奢華酒店品牌中，253家在亞太地區(qū)建設，其中在華項目占58%

主題公園：將品牌+知識產權輸入中國

2015年有8家世界級主題公園在中國建設或規(guī)劃，有迪士尼、環(huán)球影城、樂天世界、樂高樂園、東方好萊塢等。

3、旅游外交將引領中國旅游深度全球化

2015年5月23日，國家主席習近平出席中日旅游交流活動。

2015年6月18日，國務院副總理汪洋出席絲綢之路旅游國際大會。

2015年7月4日，國家旅游局局長李金早作為特使赴湯加出席國王加冕典禮。

2015年9月9日至9月12日，李金早赴美國參加中美省州旅游合作發(fā)展對話會議。

2015年9月22日，國家主席習近平宣布，中美兩國將在2016年舉辦“中美旅游年”。

2015年10月12日，李金早會見柬埔寨首相，加強中柬旅游合作。

2016年5月18日至5月21日，中國將舉辦首先世界旅游發(fā)展大會。

2016年是世界旅游互聯(lián)互通深度合作之年。中國將深化國際旅游合作，主辦世界旅游發(fā)展大會、舉辦中美旅游年、舉辦中韓旅游年、推進一帶一路國際外交活動等，引領國內旅游行業(yè)進行國際性創(chuàng)新。

趨勢九：咨詢行業(yè)——從規(guī)劃咨詢到文旅生態(tài)

2015年，規(guī)劃咨詢和園林工程企業(yè)開始利用自身資源稟賦切入，打造文化旅游生態(tài)圈。

以巔峰智業(yè)為例，作為我國旅游規(guī)劃設計行業(yè)的推動者和領先者，近幾年大力發(fā)展景區(qū)運營和智慧旅游業(yè)務，建設巔峰文旅孵化平臺，構建起“規(guī)劃-設計-投資-運營-營綜合性服務體系，形成了巔峰美景、巔峰旅投、艾肯聯(lián)合等多家全資子公司組成的企業(yè)集群。

2016年，是旅游咨詢行業(yè)洗牌之年。國內旅游咨詢企業(yè)的專業(yè)細分發(fā)展和業(yè)務板塊拓展將成為兩條主線，行業(yè)格局將面臨重構。

來源：旅游網