一：“網文”cp愛你就會變成你

近年來，實力偶像互聯(lián)網和當紅小花旦文化產業(yè)的戀情逐漸浮出水面，隨時隨地秀恩愛，愛你就會變成你，這狗糧可以吃到世紀末。

1.文化產業(yè)互聯(lián)網化

習大大在此次互聯(lián)網大會開幕式上說：互聯(lián)網是我們這個時代最具發(fā)展活力的領域，互聯(lián)網快速發(fā)展，給人類生產生活帶來深刻變化，也給人類社會帶來一系列新機遇新挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網化帶來了信息爆炸的時代，傳統(tǒng)文化產業(yè)需要更多的媒體，渠道，宣傳出口?；ヂ?lián)網技術與資源的的投入，將為文化產業(yè)注入新的發(fā)展活力。大量的傳統(tǒng)文娛公司把互聯(lián)網看做未來發(fā)展的出口，而新興的文娛公司也把互聯(lián)網作為開拓市場的先鋒營。

光線傳媒與奇虎360進行合作，建立合資公司，運營以電影為主的互聯(lián)網視頻業(yè)務。同時光線傳媒還斥巨資收購貓眼，依靠貓眼線上票務平臺，實現宣發(fā)購票一體化的模式。這樣的合作已成為傳統(tǒng)娛樂業(yè)互聯(lián)網化的一種捷徑，利用自身龐大的優(yōu)質娛樂內容儲備資源，加之豐富的行業(yè)經驗與合作伙伴資源，配合互聯(lián)網公司在網絡平臺和網絡視頻方面的技術優(yōu)勢，很容易形成具有網絡基因的影視內容提供商。雙方均可以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，在互聯(lián)網視頻方面開創(chuàng)新的運營模式，為用戶提供更良好的收視體驗。

華誼兄弟選擇了另一條轉型之路。華誼兄弟將旗下業(yè)務整合為影視娛樂、實景娛樂和互聯(lián)網娛樂三大板塊。這其中，華誼最看重的是“IP”，宣布了“致力于IP內容的價值最大化和流轉最大化”核心指導思想。隨后，華誼收購了銀漢科技50%的股權，引進電影狂怒期間與空中網《坦克世界》進行合作宣傳。這些動作都表明華誼在互聯(lián)網版塊的游戲業(yè)務已經為其帶來了客觀的回報。如今，電影市場頻繁波動的情況下，華誼不再僅僅只憑借電影業(yè)務這一根鋼絲。全方位向綜合化娛樂互聯(lián)網公司轉型才是華誼最終的目標。

無論是與互聯(lián)網公司聯(lián)姻還是依靠自身轉型，文娛行業(yè)的大佬們顯然都已經將手伸到了互聯(lián)網行業(yè)。

2.互聯(lián)網產業(yè)泛娛樂化

互聯(lián)網消費市場已趨于穩(wěn)定與飽和，而對文化資源有充分把控能力的企業(yè)卻有很大探索空間，文化產業(yè)大佬進軍互聯(lián)網行業(yè)同時，互聯(lián)網巨頭也在涉足文化產業(yè)，提高自己的業(yè)務范圍和知名度。2016年以來，阿里影業(yè)、百度影業(yè)、騰訊文學相繼成立。

今年6月15日，阿里巴巴官微發(fā)布消息稱，阿里集團CEO張勇宣布正式成立“阿里巴巴大文娛版塊”，旗下囊括阿里影業(yè)、合一集團(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、數字娛樂事業(yè)部等。至此。阿里集團的文化產業(yè)布局從投資、制作、發(fā)行、渠道到終端，有了完整的大構架。

百度糯米影業(yè)也在打造“多平臺矩陣”戰(zhàn)略新布局，即以百度糯米電影平臺為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺矩陣。全面滲透到電影產業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，真正做到票務平臺與下游影院、上游內容之間的全方面緊密結合。

在泛娛樂業(yè)，騰訊是先行者，早在幾年前騰訊就已經是世界上最大的游戲運營公司，超過了暴雪、EA。在游戲的基礎上，騰訊還在影視、動漫、文學領域有所建樹。在騰訊文學的平臺上有400萬作者、1000萬作品和億萬讀者，而在騰訊動漫的平臺上，也有千位簽約畫家和出版社、兩萬部以上的漫畫和動畫作品。這就是騰訊影視的巨大的創(chuàng)作源泉，也是騰訊的系統(tǒng)優(yōu)勢。

愛奇藝龔宇在此次互聯(lián)網大會中強調以IP為核心的娛樂世界正日漸清晰，越來越多用戶不只在愛奇藝上看視頻，還會買商品、玩游戲、看小說等等，泛娛樂生態(tài)已進入中國網民日常生活中。

互聯(lián)網行業(yè)不斷發(fā)展，娛樂內容成為互聯(lián)網發(fā)展的主力軍，泛娛樂概念越來越順應時代潮流，逐漸成為互聯(lián)網發(fā)展的風向標?；ヂ?lián)網助力泛娛樂資源整合，聯(lián)動布局成互聯(lián)網公司常態(tài)，互聯(lián)網產業(yè)走向泛娛樂化。

二：“網文”cp合八字

互聯(lián)網和文化產業(yè)這兩大明星可謂是命運的相遇，八字合，命理相助相益。

馬云在本次互聯(lián)網大會召開第一天發(fā)表演講：未來30年一定不會只是“互聯(lián)網公司”的天下，是“用好互聯(lián)網技術”的人的天下。必須把互聯(lián)網技術、互聯(lián)網資源普惠化，才能成為造福人類的巨大的福祉。馬云指出新技術將融合到傳統(tǒng)行業(yè)的方方面面，引領人類社會天翻地覆的變化。不管你是什么人，不管你身處哪里，我們所有每個人都會是這場大變革的一部分。

文化產業(yè)作為這場變革中的重要角色，受到了一定的沖擊，同時也迎來了新的契機。越來越多的公司運用互聯(lián)網技術，將互聯(lián)網資源與文化資源相融合，整合完善網狀價值鏈，使文化產業(yè)上下游領域縱橫貫通?！盎ヂ?lián)網＋文化產業(yè)”的深度融合乃潮流所趨。

對文化產業(yè)而言，萬物互聯(lián)的本質得到進一步強化，打破傳統(tǒng)PC端的網絡結構，用戶流量、資源平臺、文化產品、入口渠道越來越多元，呈現出“去中心化”的趨勢，這直接促使整個文化產業(yè)更加聚焦“用戶行為”，以用戶行為大數據指導資源配置、產業(yè)運作，畢竟用戶是文化產業(yè)鏈條的消費及需求終端。

對互聯(lián)網用戶而言，過去分裂的影視、戲劇、文學、動漫、游戲等領域，在互聯(lián)網用戶娛樂消費的驅動下，文化產業(yè)單一運作模式被打破，跨界衍生成為常態(tài)，較活躍的游戲、電影、文學、動漫等細分領域率先融合，開展跨平臺的業(yè)務合作，文化產業(yè)運作模式在創(chuàng)新融合中竭力實現產業(yè)價值的最大化。

“互聯(lián)網＋文化產業(yè)”的發(fā)展之下，任何文化產品形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。創(chuàng)作者與消費者界限逐漸打破，每個人都可以是創(chuàng)作達人。移動互聯(lián)網催生粉絲經濟，明星IP誕生效率將大大提升。趣味互動體驗將廣泛應用，娛樂思維將重塑人們的生活方式。科技、藝術、人才自由，“互聯(lián)網+文化產業(yè)”將催生大創(chuàng)意時代。北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰預測到2016年底，互聯(lián)網文化產業(yè)在文化市場的占比將達到70%以上，一場巨大的行業(yè)變革已悄然鋪開。

來源：文化產業(yè)新聞 作者：齊佳慧