近日，以親子檔模式進(jìn)行的“爸爸去哪兒”因搭檔模式的規(guī)劃被再次推上風(fēng)口浪尖，在群眾思考真人秀對(duì)象規(guī)劃的同時(shí)，《境鑒》也借此探討以明星效應(yīng)對(duì)景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式的沖擊。

明星高附加值帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

明星作為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量IP，以各種形象加入商業(yè)宣傳，憑借明星的口碑與粉絲效應(yīng)加速消費(fèi)的增長(zhǎng)。

旅游業(yè)也不放過(guò)這波明星效應(yīng)的助推機(jī)會(huì)，不論是直接邀請(qǐng)明星代言站臺(tái)旅游產(chǎn)品，還是聯(lián)系真人秀、影視劇等提供間接贊助，明星效應(yīng)過(guò)后帶給景區(qū)的游客數(shù)井噴、關(guān)注度爆棚，使明星效應(yīng)帶動(dòng)業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

今年年初，胡歌就被授予上海旅游形象大使稱(chēng)號(hào)，在頒獎(jiǎng)過(guò)程中滿(mǎn)場(chǎng)粉絲帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益以及朋友圈中的軟性廣告表示著上海旅游業(yè)與明星效應(yīng)的完美合作。

類(lèi)似的展臺(tái)活動(dòng)中，不難發(fā)現(xiàn)以當(dāng)下話(huà)題中心的明星們不僅可以攏獲粉絲的心，還能抓住多數(shù)大眾的眼球，成為消費(fèi)行為有效的“提示詞”。

同時(shí)，另一種間接的明星效應(yīng)也頻繁出現(xiàn)在旅游業(yè)內(nèi)，雖然以“爸爸去哪兒”、“我們相愛(ài)吧”等戶(hù)外真人秀為首的影視作品在推動(dòng)景區(qū)經(jīng)濟(jì)上貢獻(xiàn)了大量力量，但對(duì)于開(kāi)發(fā)商而言，另有更“實(shí)惠”的做法。

近年來(lái)一眾明星熱衷巴厘島婚禮，帶熱了淡季下的巴厘島旅游，粉絲選擇與明星相類(lèi)似的酒店套房、景點(diǎn)項(xiàng)目、路線(xiàn)規(guī)劃等，在一定程度上提高了目的地原本的人均消費(fèi)，還獲得了一定量的推廣。

2015~2016年攜程巴厘島旅游產(chǎn)品預(yù)訂火爆，3月中下旬赴巴厘島旅游的人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)50%-60%，淡季不再平淡。

而之前，胡歌、霍建華前往北海道拍攝寫(xiě)真，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)瘋轉(zhuǎn)，攜程網(wǎng)站上二人拍攝大片的星野TOMAMU度假村相關(guān)團(tuán)隊(duì)游、自由行行程預(yù)訂增長(zhǎng)200%。

星野TOMAMU度假村

各大真人秀節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也絕不落后2016年春節(jié)《跑男》拍攝地澳大利亞、斐濟(jì)跟團(tuán)游訂單分別增長(zhǎng)了100%和350%。

粉絲助力景區(qū)可持續(xù)發(fā)展

不論是何種景區(qū)，旅游開(kāi)發(fā)對(duì)環(huán)境總是帶有破壞性質(zhì)存在的，雖然無(wú)法還原自然原貌，但本著保護(hù)環(huán)境與景區(qū)的想法，開(kāi)發(fā)商聯(lián)手粉絲助力景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展不可謂不可行。

韓流粉絲的應(yīng)援文化中的“種明星樹(shù)林”便是很好的例子。

Tree Planet企業(yè)在漢江邊劃定種植區(qū)域，引導(dǎo)粉絲通過(guò)種植帶有明星名義的樹(shù)林保護(hù)環(huán)境，并使之成為粉絲聚集地之一，通過(guò)明星效應(yīng)的傳播更多粉絲前來(lái)集資種植，也有更多的粉絲聞名到訪。

這一舉動(dòng)不限制地域，全世界的粉絲都可參加并向全球注入景區(qū)吸引力。此外還發(fā)起尼泊爾、非洲、歐洲等地的種植計(jì)劃，推廣旅游地的同時(shí)保護(hù)目的地。

娛樂(lè)性文化表達(dá)豐富旅游產(chǎn)品背景

國(guó)內(nèi)許多景區(qū)都擁有各自獨(dú)特的魅力，不論從自然風(fēng)景還是人文風(fēng)情，都值得游客的到訪，但現(xiàn)實(shí)常常無(wú)法匹敵明星光環(huán)下特殊景區(qū)的娛樂(lè)性與消費(fèi)性。娛樂(lè)性推動(dòng)游客的回訪率，也從而帶動(dòng)其消費(fèi)的增長(zhǎng)，不被淡旺季所束縛。

橫店就是一個(gè)很好的例子，沒(méi)有自然壯闊的天然景色就從娛樂(lè)文化搭建開(kāi)始。

避免了走同質(zhì)化自然景區(qū)的壁壘，搭建影視拍攝場(chǎng)地，一來(lái)提供與影視產(chǎn)業(yè)的合作機(jī)會(huì)，二來(lái)為明星效應(yīng)下的粉絲力量提供渠道。

除去傳統(tǒng)的影視拍攝，在橫店影視基地內(nèi)的高爾夫球場(chǎng)、野戰(zhàn)訓(xùn)練基地等游樂(lè)設(shè)施使之成為平民版的“中國(guó)迪斯尼”，在影視背景的文化表現(xiàn)下，帶給游客更具趣味的消費(fèi)體驗(yàn)，這一點(diǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)眾多的傳統(tǒng)景區(qū)。