7月6日，騰訊與故宮博物院在故宮端門數(shù)字館舉辦“騰訊NEXT IDEA ×故宮”發(fā)布會，宣布建立合作伙伴關(guān)系，開展長期合作。此次合作將以“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”為平臺，故宮博物院經(jīng)典IP形象或相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創(chuàng)新人才培養(yǎng)等方面，探索傳統(tǒng)文化IP的活化模式。故宮博物院院長單霽翔表示，希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺，把故宮所擁有的優(yōu)秀文化資源分享給公眾，把它們的內(nèi)涵用富有創(chuàng)意的方式普及開來、傳遞下去，并且培養(yǎng)更多熱愛傳統(tǒng)文化的青年人。騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，“一直以來，文化都是社交的土壤。社交平臺在中國文化的發(fā)展中不斷成長，每一個微信、QQ的表情發(fā)送，以及每一個微信公眾號都可以傳播文化。騰訊專注做連接，連接人與人、服務和設備，實際上我們也在連接過去與未來，連接傳統(tǒng)文化和年輕人，連接中國IP和國際舞臺?！?/span>
7月28日，騰訊互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)智庫研討會在騰訊研究院（北京）召開，會議由騰訊研究院副秘書長、首席經(jīng)濟學家孟昭莉主持。來自中國社科院、北京大學、中國藝術(shù)研究院、中國傳媒大學等院校的學者和相關(guān)部門專家，就智庫課題組提交會議的 《互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)研究報告（2016）》進行了研討，現(xiàn)就有關(guān)觀點分享如下。
觀點1: 連接是為了讓生活更加美好
北京大學張輝教授談到，經(jīng)濟新常態(tài)需要新動能，包括“互聯(lián)網(wǎng)+”在內(nèi)的網(wǎng)信經(jīng)濟將成為引領(lǐng)未來的重要支點，互聯(lián)網(wǎng)+文化不僅有產(chǎn)業(yè)增長的拉動作用，還有文化價值的傳播作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，文化產(chǎn)品的融合現(xiàn)象明顯，連接速度加快，文學、動漫、影視、游戲、音樂等形式不再孤立發(fā)展，而是更加協(xié)同、更有效率。當互聯(lián)網(wǎng)之路漸行漸遠，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)加速前進的時候，我們開始回頭思考什么是互聯(lián)網(wǎng)“連接”的共同愿景？智庫研究報告提出“讓人們的生活更加美好”作為互聯(lián)網(wǎng)連接一切的共同愿景?！懊篮谩毙枰皠?chuàng)意”，創(chuàng)意的本質(zhì)就是捕捉滿意和快樂，只有“創(chuàng)意”才能形成內(nèi)容特色和IP的影響力，提升文化產(chǎn)品的品質(zhì)。從文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合角度去推動、鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播優(yōu)勢和規(guī)律，以創(chuàng)意創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)為廣大創(chuàng)意群體搭建了展示、交流平臺，打造群體創(chuàng)意分享、協(xié)同創(chuàng)新模式，利用互聯(lián)網(wǎng)互動交流的特性，為引爆無限創(chuàng)意提供可能，在提高用戶參與積極性的同時，起到引領(lǐng)文化、傳播文化的作用。
觀點2:創(chuàng)意是互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核
創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)平臺為何能夠風行？因為這是一個創(chuàng)意為王的時代，創(chuàng)意是人本價值導向的創(chuàng)新，并以異質(zhì)性、差異性、個性等尺度為標準。智庫研究報告指出，文化需求的多元化、個性化會進一步催生文化供給的垂直化，互聯(lián)網(wǎng)會進一步去中心化、去平臺化，文化生產(chǎn)者和消費者走向融合，釋放并激發(fā)創(chuàng)意動能。因為創(chuàng)意能夠為產(chǎn)品或者服務提供實用價值之外的文化附加值，所以會成為實現(xiàn)差異化供給的驅(qū)動力，更多邊緣創(chuàng)意者開始吸引注意力。隨著互聯(lián)網(wǎng)社群化的深化，會產(chǎn)生更多小而美的創(chuàng)意集群，IP的價值會進一步細分和垂直。同時，創(chuàng)意成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一切價值的源點，驅(qū)動著整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、內(nèi)容生產(chǎn)商和內(nèi)容聚合平臺等不斷進化，也會推動創(chuàng)客、威客的興起，并成為分享經(jīng)濟的重要領(lǐng)域。中國傳媒大學金巍研究員指出未來“互聯(lián)網(wǎng)+”的定義可能會消失，而走向人與技術(shù)、創(chuàng)意的自然融合。
觀點3:互動是“粉絲經(jīng)濟”和“創(chuàng)意經(jīng)濟”的紐帶
中國社科院張曉明教授談到，我國經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)型尚未走完，就已經(jīng)進入后工業(yè)化階段。當下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可能對中國來講更容易發(fā)展，創(chuàng)意可以充分共享，互聯(lián)網(wǎng)的社群經(jīng)濟本身也是創(chuàng)意共享。騰訊研究院張欽坤副秘書長指出，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向粉絲經(jīng)濟過渡，互動方式從受眾到作品，進化為用戶與主播/網(wǎng)紅，互動方式的粉絲化，提升了內(nèi)容變現(xiàn)的機會。智庫研究報告分析指出，互聯(lián)網(wǎng)通過平臺交互融入社交屬性，基于互動共生的社交模式會進一步增強社群屬性，實現(xiàn)一對一、多對多互動共生的社區(qū)模式，形成粉絲聚合效應?；庸采鷰韮r值轉(zhuǎn)換，產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟、在線付費等消費業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。同時，隨著社群經(jīng)濟的發(fā)展，以及文化消費多元化需求，創(chuàng)意會更加個性化、交互化，通過連接社群、細分受眾，“互動出”文化產(chǎn)品，產(chǎn)生創(chuàng)意經(jīng)濟效益。此外，還能夠依托社群的傳播力為文化消費提供“自來水”式推廣，從而獲得有效的創(chuàng)意傳播及轉(zhuǎn)化價值?；谏缃换?，粉絲經(jīng)濟和創(chuàng)意經(jīng)濟成為文化消費的兩大引擎，隨著創(chuàng)意產(chǎn)出的進一步升級，會更好滿足文化體驗的廣度和深度需求，進而打造中國原創(chuàng)能力，增強品牌影響力。
觀點4：創(chuàng)意和品質(zhì)是文化內(nèi)容價值傳遞的前提
中國藝術(shù)研究院彥風教授談到了目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作存在的問題，指出互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量多、網(wǎng)絡速度快，但文化內(nèi)容的深度卻越來越淺?；ヂ?lián)網(wǎng)所形成的快消文化，在一定程度上影響大眾審美的提升，影響文化的創(chuàng)造力和想象力。中國傳媒大學張洪生教授也指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化最終是人類文化精神的一部分，它不能界定為亞文化，是社會文化的重要組成，要具有對低俗文化的批判精神，也要有主流文化的引導能力。智庫研究報告提出，中國是一個文化資源大國，而不是文化產(chǎn)業(yè)強國，缺乏創(chuàng)意和機制是重要的原因?；ヂ?lián)網(wǎng)IP資源初期主要是原生性、速消性的，但隨著文化認同需求的增強，未來將有很大比例來自文化價值符號體系。通過互聯(lián)網(wǎng)注入創(chuàng)意，通過創(chuàng)意激活傳統(tǒng)文化資源，提升文化內(nèi)容的品質(zhì)，將增加“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的深度，更好地傳遞文化內(nèi)容的價值。同時，要使文化內(nèi)容具有更廣的覆蓋面，影響不同年齡、不同職業(yè)、不同需求的文化消費者，并從文化娛樂性功能拓展到文化審美性、文化教育性，從迎合轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)，培育健康網(wǎng)絡文化。
觀點5：VR等科技發(fā)展將顛覆文化體驗的方式
騰訊研究院張欽坤副秘書長指出，VR市場即將爆發(fā)，會革新用戶的文化體驗，不擁抱科技發(fā)展就會被顛覆。智庫研究報告提出，互聯(lián)網(wǎng)VR技術(shù)會降低消費成本，產(chǎn)生個性化體驗、虛擬化場景消費模式，顛覆原有現(xiàn)場實物消費，滿足互聯(lián)網(wǎng)新生代人群的情感消費需求。智能物聯(lián)網(wǎng)時代，各種新科技硬件為用戶創(chuàng)造出更加沉浸式的文娛消費體驗，為大眾帶來更加個性化和生動化的感官體驗。VR/AR技術(shù)將場景虛擬化，達到更高的數(shù)字化程度，實現(xiàn)人與世界更直接、更深度的交互。作為一種全新的交互方式，VR實現(xiàn)了由界面到空間的交互方式變遷，成為一場全新的革命，從VR的應用場景來看，會逐步向游戲、教育、影視、動漫、電商等領(lǐng)域滲透，技術(shù)和創(chuàng)意融合，將給用戶帶來更好的服務與體驗，帶動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
觀點6：大數(shù)據(jù)會成為文化內(nèi)容生產(chǎn)的導航器
智庫研究報告指出，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的全面來臨，如何運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)線上線下資源的全面整合利用及精準營銷，是傳統(tǒng)文化企業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)注的重點。大數(shù)據(jù)即將全面進入2.0時代，其應用從簡單的反饋式變?yōu)榛邮?，基于消費者以往對文化產(chǎn)品的需求，在數(shù)據(jù)標簽化、分類化、集成化基礎上進行分析，結(jié)合趨勢規(guī)律，捕捉消費者下一步的文化產(chǎn)品需求（潛在消費），是未來大數(shù)據(jù)發(fā)展的方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的精準化營銷需要效果的可視化、數(shù)據(jù)化、即時化，依托大數(shù)據(jù)，可以從用戶性別、年齡、職業(yè)、關(guān)系定向、社交定向等多維度進行用戶行為分析和預測。同時應注重用戶的參與度及互動性，保持用戶的互動黏性和忠誠度，通過對用戶大數(shù)據(jù)的采集、挖掘、分析和應用，提供更有針對性的傳播內(nèi)容和更加人性化的服務信息，從而實現(xiàn)有效的、精準化的文化產(chǎn)品供給，提升互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應用價值。
觀點總結(jié)：文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核是創(chuàng)意，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以激活文化資源，產(chǎn)生不同表現(xiàn)形式的內(nèi)容，形成跨界協(xié)同效應。通過文化與科技融合，提高文化體驗的品質(zhì)；通過網(wǎng)絡與創(chuàng)意碰撞，挖掘文化體驗的深度；通過豐富產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，拓寬文化體驗的寬度?；ヂ?lián)網(wǎng)通過連接過去與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代，實現(xiàn)文化的經(jīng)濟價值和精神價值，讓人們的生活更加美好。